Wie kann sich Chinas E-Zigaretten-Industrie vom „Hersteller zum Markeninhaber“ entwickeln?
In den letzten Jahren hat Chinas E-{0}}-Industrie dank ihrer überlegenen Fertigungskapazitäten und Kostenvorteile schnell den globalen Markt erobert. Allerdings steht das traditionelle Modell, das sich auf Produktion und kostengünstige Exporte verlässt, angesichts des sich verschärfenden globalen Regulierungsumfelds und der Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft vor großen Herausforderungen.
An einem so kritischen PunktChinesische E---Unternehmen müssen dringend den Wandel vom „Hersteller“ zum „Markeninhaber“ abschließen.Dies betrifft nicht nur das Überleben des Unternehmens, sondern bestimmt auch die zukünftige Entwicklungsrichtung der gesamten Branche.
OVNS Techwurde 2014 gegründet und vereint Produktforschung und -entwicklung, Herstellung, Vertrieb und Service. Es ist ein globales High-{1}}Unternehmen, das sich darauf konzentriert, ein internationaler Spitzenhersteller und Markenbetreiber bei der Herstellung gesunder und modischer E-Zigaretten-Produkte zu sein. Wir haben uns der Markenförderung verschrieben und konzentrieren uns auf innovative F&E-Produkte, die Unterstützung durch hochqualifizierte Talente und die Zufriedenheit unserer Kunden, um schließlich das Wachstum des Unternehmenswerts und die Suche nach Kunden zu realisieren.
Globale Regulierung verschärft sich – es besteht die Gefahr einer zunehmenden Expansion grauer Zölle im Ausland
Viele chinesische E-{0}}Unternehmen verlassen sich seit langem auf „graue Zölle“ -, d. h. auf den Export von Produkten ins Ausland über informelle und inoffizielle Kanäle. Mit dieser Methode können komplexe Compliance-Zertifizierungs- und Tarifverfahren umgangen und eine schnelle Verbreitung erreicht werden.
Obwohl dieses Modell Unternehmen in der Anfangszeit dabei half, schnell den Markt zu erobern, wurden mit der Verschärfung der Aufsicht über E--E-Zigaretten in Europa, den Vereinigten Staaten, Südostasien und anderen Ländern häufig graue Zollgüter beschlagnahmt und zerstört, und Unternehmen waren dem Risiko hoher Geldstrafen und einer Schädigung ihres Markenrufs ausgesetzt.
Die Instabilität und das hohe Risiko von Graumarktverkäufen in Übersee erschweren den Zugang von Produkten zu formellen Vertriebskanälen, wodurch die rechtliche Sichtbarkeit der Marke und der Aufbau von Vertrauen bei den Nutzern eingeschränkt werden.
OVNS TechWir haben mit einer großen Anzahl von Importeuren, Großhändlern und Handelsunternehmen bei der Verarbeitung und Vermarktung unserer Produkte auf der ganzen Welt, insbesondere in den USA, Europa, dem Nahen Osten und Asien, zusammengearbeitet.
Für Chinas E--Zigaretten mangelt es an internationalen Marken
Das Fehlen bekannter chinesischer E-Zigaretten-Marken auf dem Weltmarkt hängt eng mit der langfristigen Abhängigkeit des Unternehmens von Grauzollexporten zusammen.
Grund:
● Das Gray-Gate-Modell konzentriert sich auf die schnelle Produktverteilung und ignoriert Markenaufbau und Benutzervorgänge.Das Unternehmen ist eher eine „produzierende + exportierende“ OEM-Fabrik und verfügt über keine Markenstrategie.
● Produkte zirkulieren auf dem Graumarkt und haben Schwierigkeiten, über formelle Kanäle Anerkennung zu erlangen, was es Marken unmöglich macht, Reputation und Loyalität aufzubauen.
● Der Preiswettbewerb im Graumarktmodell ist hart und es ist für Unternehmen schwierig, durch Markenprämien angemessene Gewinne zu erzielen, was die Motivation für Markeninvestitionen weiter schwächt.
Obwohl graue Zollexporte kurzfristige Verkaufsprobleme gelöst haben, haben sie einen Teufelskreis des Markenverlusts geschaffen und bei ausländischen Vertriebskanälen und Verbrauchern nicht die Initiative ergriffen, was die Verbesserung der gesamten internationalen Wettbewerbsfähigkeit der chinesischen E-Zigarettenindustrie erheblich eingeschränkt hat.
Die Marke wird zum Haupthindernis für den Wettbewerb auf ausländischen Märkten
Derzeit hat sich der Fokus von Verbrauchern und Händlern bei E-Zigarettenprodukten vom einfachen Preis und der Funktion auf Markensicherheit, rechtliche Qualifikationen und kulturelle Identität verlagert.
Mainstream-Händler und Einzelhandelsplattformen geben Lieferanten mit rechtlichen Qualifikationen und Markeneinfluss Vorrang, um politische Risiken zu vermeiden und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Unternehmen mit Produktionsvorteilen und starken Marken können globale Benutzertreue aufbauen, Kanalressourcen kontrollieren, differenzierte Produktpreise und eine langfristige, nachhaltige Entwicklung erreichen.
Im Gegensatz dazu werden Unternehmen, die ausschließlich auf die Produktion und den Vertrieb auf dem grauen Markt angewiesen sind, unweigerlich in heftige Preiskämpfe und Kanalmarginalisierung geraten, was es schwierig macht, eine stabile Marktposition zu erlangen.
OVNS TechWählen Sie Top-Lieferkettenpartner und bauen Sie langfristige Kooperationen auf. Unser Produktionsprozess, von der Materialauswahl bis zum Endprodukt, wird strengen Kontrollen unterzogen, um die Industriestandards zu übertreffen. Mundpropaganda-Rezensionen sind in allen Lebensbereichen sehr wichtig. Sie repräsentieren die Zufriedenheit der Kunden mit Unternehmen. Wenn Sie diese Bewertungen sorgfältig analysieren, können Sie in der Regel viele versteckte Probleme finden, was für das Verständnis von Unternehmen sehr hilfreich ist.
Nur durch die Aufwertung der Marke lässt sich der Unternehmenswert steigern
Um den Wandel vom „Hersteller“ zum „Markeninhaber“ abzuschließen, müssen Unternehmen:
● Entwickeln Sie konforme und sichere Produkteum regulatorische Anforderungen in verschiedenen Ländern und Regionen zu erfüllen.
● Aufbau einer systematischen Marken-IP und visuellen Identitätum ein emotionales Markenimage und einen Wiedererkennungswert beim Benutzer zu schaffen.
● Durchbrechen Sie Werbebeschränkungen und nutzen Sie Content-Marketing und Community-Operationenum privaten Domänenverkehr und Benutzerbindung zu generieren.
● Enge Zusammenarbeit mit konformen Kanälen,Erweitern Sie formelle Vertriebsnetze und realisieren Sie die kommerzielle Transformation des Markenwerts.
Diese Transformation stärkt nicht nur die Preissetzungsmacht und Gewinnmargen des Unternehmens, sondern stärkt auch seine Risikoresistenz und schafft langfristige Wettbewerbsvorteile.
Transformationsherausforderungen und -strategien
Die Unternehmenstransformation steht vor Herausforderungen wie hohen Compliance-Kosten, unzureichender Erfahrung im Markenbetrieb und sich ändernden Auslandsrichtlinien.
Zu den Lösungen gehören:
● Formulieren Sie einen wissenschaftlichen Stufenplan für den reibungslosen Übergang vom Grauzoll zur Zollabfertigung.
● Erhöhen Sie die Investitionen in den Markenaufbau und konzentrieren Sie sich dabei auf die gesamte Kette von der Produktentwicklung über die Erstellung von geistigem Eigentum bis hin zum Content-Betrieb.
● Multi--Markt-Layout, um das Risiko eines einzelnen Marktes zu reduzieren.
● Arbeiten Sie mit Vertriebshändlern, Rechtsberatern und Marketingagenturen zusammen, um ein vollständiges Markenökosystem aufzubauen.
Abschluss
Die Aufwertung der Marke ist der einzige Weg für Chinas E--Industrie
Die chinesische E-{0}}-Industrie steht an einem Scheideweg bei der Neugestaltung der globalen Landschaft. Während die langfristige Abhängigkeit vom Graumarktmodell die Größenordnung gefördert hat, hat sie auch zu einem Mangel an Markenbekanntheit und Compliance-Risiken geführt.
Nur durch den Abschluss des Upgrades vom „Hersteller zum Markeninhaber“ und die Einführung von Compliance und Branding kann die Branche Respekt und Marktanteile auf dem Weltmarkt gewinnen und in eine neue Phase der qualitativ hochwertigen Entwicklung eintreten.
Der zukünftige Wettbewerb wird ein Marken- und Wertewettbewerb sein. Für chinesische E-Zigaretten-Unternehmen ist die Markentransformation nicht nur eine Überlebensnotwendigkeit, sondern auch ein notwendiger Weg, um globalen Einfluss zu erlangen. Branding wird zum „Pass“ und zum zentralen Wettbewerbsvorteil für E-Zigaretten-Unternehmen beim Eintritt in den globalen Markt.
Über OVNS:
Wir wurden 2014 gegründet und bieten OEM/ODM-Services aus einer Hand für globale E-Zigarettenmarken. Unsere Produktkategorie umfasst Einweg-Vapes und CBD-Vaping-Geräte. Bei OVNS ist es unsere Mission, unseren Kunden die besten Produkte und exzellenten Service zu bieten, und wir halten uns stets an die Geschäftsphilosophie „Service First & Quality First“. Mit einer umfassenden Produktionsbasis, die standardisierte Werkstätten, ein Zentrum für technologische Innovation, Produktionslinien mit intelligenten Systemen und eine strenge nachverfolgbare Qualitätskontrolle umfasst, stellen wir die Lieferung erstklassiger Produkte und Dienstleistungen sicher.
